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京东靠“一招”狂收1592亿,背后下的什么棋?

2018-09-24
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京东靠“一招”狂收1592亿,背后下的什么棋?

  药明康德成为首只通过ipo上市的中概股,也是上市速度最快的独角兽公司。首只独角兽ipo上市,将对A股市场产生哪些深远影响药明康德率先上市对其它已过会和排队中的独角兽公司意味着什么对炒作正酣的独角兽概念股行情有何影响药明康德之所以率先拿到ipo批文,很大程度上在于其“折价”上市,即募集资金规模大幅缩水。4月16日,药明康德在上交所网站披露的《首次公开发行股票初步询价及推介公告》显示,其IPO发行数量不超过亿股,预计募集资金使用额为亿元,较公司此前预披露的亿元减少63%,计划投资项目也由10个调减为4个。

  “所以说其实我们目前的生存不能代表纸媒本身的处境,《Hi艺术》早已不是一个纸媒,五年的时间其实已经变成一个艺术品牌。”伍劲说。加入艺术品业务、艺术品牌化的确是艺术杂志存活的出路之一,但在这个过程中纸媒不可避免地边缘化。

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岛君说  世界杯,激战正酣。

  单从国内啤酒、烧烤、小龙虾,甚至球衣、电视等产品销量的爆发式增长,就不难看出这一超级IP所带来的巨大商业想象。

  尽管中国足球迟迟不肯走出亚洲,但中国品牌却斗志高昂,攻占了莫斯科的绿茵场。

世界杯的19家赞助商中,有7家中国品牌,占比将近半数,总广告投入高达亿美元。   越来越多的品牌商开始重视与IP合作的营销价值,而类似世界杯这样的超级IP更是成为了全球品牌商争抢的香饽饽。

比如,刚刚过去的京东618购物节就是一个属于中国人的“购物世界杯”,一个品牌狂欢的超级IP符号。   据京东集团副总裁、集团市场营销部负责人门继鹏在戛纳国际创意节ChinaDay上公布,今年京东618累积下单金额超过1592亿元人民币,联动超过50万线下商家,出库订单金额同比增长超过37%。

  这样骄人的成绩,证明了京东618这一超级IP所存在的巨大商业价值。   不仅如此,京东在营销上的系统思考则更为外界所关注。

近日,在堪称“全球广告界的奥斯卡”的戛纳国际创意节上,门继鹏首次在全球舞台上提出“无界营销”理论和“品牌社交力”概念,岛君在此与大家分享其背后的商业逻辑。

  作者:朱明琪  来源:正和岛(ID:zhenghedao)  无界零售时代,边界消弭  这几年,是商业模式创新最为活跃的几年,这背后既源自于技术的驱动,也来自于人们生活方式的改变。 营销服务于商业,同时切入点是人们的生活方式,所以也面临着巨大的改变。

  在线下时代,营销最常见的是:渠道为王、天价广告和货架竞争;在线上时代营销最常见的则是:流量为王、性价比和爆款销量。 而无界零售的出现,让线上线下不再是界线分明的两个阵营,而是日趋融合。   首先,获取信息的方式在发生变化。 以往消费者在媒体平台获取信息,但是现在,消费者在零售商平台能够更直接地获取商品信息,电商平台成为一种泛媒体,既是媒体平台,也是内容平台。   其次,消费者获取商品的方式也在发生改变。

以往消费者在零售商那里获取商品,如今到媒体或品牌商平台也可以直接进行交易,越来越多的消费者在看直播、看自媒体文章、看帖子的过程中购买商品,因此,零售商们希望在人所处的一切场景里铺上货。

  消费者行为趋势的改变推动了营销价值链的改变。

在之前,品牌需要通过媒体完成信息传递,通过零售商完成销售转化。   但现在,随着时代的到来,品牌可以通过自身向用户传递信息媒体,零售商也可以扮演双重的角色,既完成传播又完成销售,品牌商自身、零售商、媒体、用户四者之间的边界越来越弱化。

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